Brandýs-Boleslav vytáhl do boje s agresivní reklamou. Už žádné přeplácané výlohy a zboží na chodníku

Žádná agresivní reklama, svítící prvky, zalepené výlohy či zboží na chodníku. To si slibuje radnice Brandýsa-Boleslavi od regulaci reklamy v městských památkových zónách. Vydala také přehledný manuál, kde se podnikatele dozví vše potřebné. Naše redakce připravila i video přehled. 

Radnice vydala v prosinci nařízení o regulaci reklamy, které vyšlo ve sbírce listin a je účinné od 6. ledna. Provozovatelé a podnikatelé mají dle nařízení 180 dní na to, aby své podniky přizpůsobili tomuto nařízení, tzv. do 5. července. 

Kromě nařízení vydala radnice graficky zpracovaný Manuál dobré praxe reklamy a označování provozoven, který je rozdělen do tří částí. V něm se majitelé dozví, jak mají své obchody přizpůsobit nařízení, a dočtou se tam, jak žádat památkovou péči o stanovisko. Město se manuálem inspirovalo v Městské části Brno-Střed.

ANKETA redakce: Co trápí obyvatele Brandýsa nad Labem – Staré Boleslavi

„Kvalitně zpracovaná vizuální komunikace a označení provozoven, včetně outdoorové reklamy, dotváří přirozený genius loci města. Ten se dnes bohužel ztrácí pod vrstvami zmatených a agresivních reklam, které se nechvalně označují jako vizuální smog,“ napsalo město v úvodu manuálu, který je dostupný v plné verzi například zde.

Přehledně k regulaci reklamy v Brandýse – Boleslavi 

Zákaz se týká veřejně přístupných míst mimo provozovnu na těchto územích:

• Městská památková zóna Brandýs nad Labem
• Městská památková zóna Stará Boleslav
• Vybraná lokalita: ulice Pražská, v úseku od Masarykova náměstí po železniční přejezd

Co je zakázáno

Zakázáno je šířit reklamu na veřejně přístupných místech určitými formami, pokud nejde o zařízení povolené podle stavebních předpisů nebo výslovné výjimky.

Nejčastější zakázané formy reklamy

• Plakáty, polepy a plachty na:
  • lavičkách, koších, sloupech, stožárech
  • ohrazení předzahrádek
• Velkoplošná reklama:
  • na střechách, markýzách, slunečnících
  • na samostatných nosičích
    (výjimka: malé nápisy a loga na lemech markýz a slunečníků)
• Reklamní vlajky, prapory, roll-upy, bannery, prezentační stolky
• Balony a nafukovací předměty (včetně osvětlených)
• Závěsné a uliční převěsy, plachty na domech, stromech, lampách
• Dopravní prostředky odstavené hlavně za účelem reklamy
• Polepy výloh a skel, pokud:
  • jsou křiklavé, reflexní nebo výrazně kontrastní
  • přesahují 20 % plochy prosklení
• Digitální a světelná reklama, včetně navigačních prvků pro komerční cíle

Přípustné mohou být například:

• přenosné „A“ stojany do 0,6 m² před vlastní provozovnou,
• vývěsky a vitríny na provozovně, pokud odpovídají městskému Manuálu dobré praxe,
• umístění na základě zvláštního povolení nebo nájemní smlouvy s městem.

 Nahrávání ...

Manuál dobré praxe reklamy a označování provozoven pro město Brandýs nad Labem-Stará Boleslav je rozdělen do tří tematických částí:

1. část: Design provozovny

Tato část se věnuje veškeré propagaci v místě prodeje, jako jsou firemní nápisy na fasádě, polepy výloh, výstrče, nabídkové tabule, restaurační zahrádky a markýzy.

• Příklady dobré praxe: Za optimální řešení se považují nápisy z jednotlivých písmen (kov, sklo, plexisklo), které respektují tektoniku fasády a jsou barevně sladěny s domem. Velmi pozitivně je hodnoceno využití písmomalířsky zhotovených nápisů přímo na fasádě nad vchodem nebo v průjezdu, což působí elegantně i bez agresivní reklamy. Moderním a funkčním prvkem je použití QR kódů na fasádě, které nahrazují neestetické čmárání nabídek na výlohy.

• Příklady špatné praxe: Mezi negativní příklady patří laciné plastové cedule, celoplošné polepy výloh (povoleno je max. 20 % plochy) a agresivní reflexní či blikající barvy. Reklama také zásadně nepatří do vyšších pater budov ani na střechy, protože narušuje urbanistický charakter.

2. část: Reklama a služby mimo provozovnu

Druhá část se zaměřuje na mobilní nosiče, které nejsou pevně spjaté se stavbou a umisťují se obvykle jen během otevírací doby.

• Příklady dobré praxe: Vystavení živých květin v obalech z přírodních materiálů přímo na dlažbě nebo subtilní dřevěný či kovový mobiliář (stolky, židličky). Vhodným prvkem je i historický bicykl, který slouží jako dekorace a zároveň láká k návštěvě.

• Příklady špatné praxe: Za zcela nevhodné je považováno vystavování zboží v plastových přepravkách, papírových krabicích („banánovkách“) nebo vrstvení zboží do výšky. Negativně jsou vnímány také slunečníky s logy subdodavatelů v křiklavých barvách, které unifikují prostředí a oslabují značku samotného obchodníka.

3. část: Outdoorová reklama

Tato část řeší nosiče umístěné mimo provozovnu, jako jsou billboardy, citylight vitríny nebo bannery. V městských památkových zónách je většina těchto nosičů (např. billboardy, reklamní vlajky, hypercube) přísně zakázána. Výjimky jsou možné pouze pro dočasnou propagaci kulturních či neziskových akcí na základě individuálního posouzení Úsekem památkové péče.

Pro všechny typy reklamy platí základní pravidlo 3 sekund: kolemjdoucí musí být schopen zachytit hlavní sdělení během okamžiku, proto je v designu zásadní držet se pravidla, že méně je více.

Přílišná a agresivní reklama působí jako vizuální smog, který ve výsledku škodí nejen městu, ale i samotným obchodníkům, protože nekoncepční design se z dlouhodobého hlediska ekonomicky nevyplácí.

Regulace reklamy spravuje Odbor stavebního úřadu, územního plánování a památkové péče, úsek památkové péče, kontakty najdete zde nebo je uvádíme níže.

Masarykovo náměstí 1/6
250 01 Brandýs nad Labem-Stará Boleslav
Telefon: 326 909 135, 326 909 136
E-mail: epodatelna@brandysko.cz
ID datové schránky: c5hb7xyFormulář žádosti o závazné stanovisko Úseku památkové péče najdete na webových stránkách města, případně je k vyzvednutí v kanceláři A015.

Městská památková zóna Brandýs nad Labem

Městská památková zóna Stará Boleslav